Кейс: «Будь Здоров!»

- Таргет
- Увеличение числа подписчиков в VK

Клиент

Поликлинический центр «Будь Здоров!» из Ярославля – современное медицинское учреждение, предлагающее широкий спектр услуг.
Центр обеспечивает комплексный подход к здоровью пациентов, включая консультации различных специалистов и диагностические процедуры.

Задача проекта

Основными задачами было увеличение числа подписчиков в группе ВКонтакте и, главное, рост записи к врачам Поликлинического центра.
Группа, созданная в 2019 году и самостоятельно ведомая клиентом до 2022 года, требовала нового подхода к таргетированной рекламе для повышения эффективности при бюджете около 15 000 рублей.

Решение

Работа началась с детального анализа группы и конкурентов, а также обсуждения вариантов УТП и разработки специальных акций для различных услуг и приемов врачей.

Были собраны и протестированы аудитории по участникам конкурентов (включая нововступивших), интересам, гео+полу, ключевым запросам и ретаргетингу общих услуг.
Для каждой категории разрабатывались и тестировались различные креативы и акции.
В старом кабинете ВК результаты по подписчикам были дорогими (41 подписчик за 25000 ₽), но клиент отмечал рост записи к врачам, что поддерживало кампанию.
Однако, при первой возможности было принято решение протестировать новый кабинет VK Реклама.
В новом кабинете использовались форматы 1:1 и 16:9, широкий таргетинг по интересам и фокус на цели "вступление", показавшей наибольшую стабильность.

Креативы

РЕЗУЛЬТАТ

Переход в новый кабинет VK Реклама кардинально изменил ситуацию: за те же 25000 ₽ было получено 359 подписчиков по феноменальной для медицинской тематики цене в 69 ₽ за каждого.

В общем, за период в новом кабинете привлечено 485 новых подписчиков, значительно увеличилась активность в группе и, что самое главное, продолжился стабильный рост записи к врачам.

Клиент очень доволен достигнутыми результатами, подтверждающими высокую эффективность нового подхода к таргетированной рекламе.