Кейс: «M DORF»

- Сравнение эффективности рекламных кабинетов VK

Клиент

«M DORF» — крупная фабрика (3000 м2) в Йошкар-Оле, производящая мебельные фасады любой сложности с 2013 года и доставляющая их по всей России.

Задача проекта

Сравнение эффективности старого рекламного кабинета ВКонтакте и нового кабинета VK.
Реклама по основным параметрам для адаптации к новым инструментам и алгоритмам.

Решение

Разделение бюджета: разделение рекламного бюджета между старым и новым кабинетами для минимизации рисков и параллельного тестирования.

Изучение аудитории и УТП: подробный анализ целевой аудитории, её потребностей, болей и проработка уникального торгового предложения.

Разработка стратегии: формирование гипотез и общей стратегии рекламной кампании для обоих кабинетов.

Создание креативов: разработка уникальных рекламных макетов и текстов совместно с дизайнером.

Запуск кампаний: запуск рекламных объявлений (фото) в обоих кабинетах, нацеленных на вступления в группу и сообщения.

Адаптация к VK Рекламе: оперативное реагирование на изменения правил и нюансов нового рекламного кабинета.

Креативы

РЕЗУЛЬТАТ

Сравнение рекламных кабинетов показало значительное преимущество VK Рекламы по основным метрикам: при меньшем расходе бюджета (14000 руб.) были получены почти вдвое больше показов (172000) и переходов (764) при вдвое более низкой средней цене клика (18 руб. против 37 руб.).
Количество новых подписчиков также оказалось выше (112 против 52), а цена за подписчика в новом кабинете значительно ниже.
Это подтвердило потенциал VK Рекламы для привлечения аудитории, несмотря на отсутствие прямых заявок в сообщения на этом этапе.