Настройка и ведение Яндекс Директ для фитнес-клуба

Исходные данные

Фитнес-клубов в каждом городе достаточно, чтобы найти свою аудиторию. Но как выделиться на фоне остальных и привлечь еще больше людей?
Несколько месяцев назад в наше агентство обратился фитнес-клуб «Джус». Он располагается в Чебоксарах и предоставляет самый широкий спектр услуг среди конкурентов.

Задача

Клиент запускал контекстную рекламу еще до обращения к нам, но конверсий она не приносила. Это вело к потере средств.
Именно поэтому нам нужно было настроить ее грамотно и эффективно. Клиент хотел повысить узнаваемость фитнес-центра среди жителей и начать продавать абонементы на длительный срок.

Анализ

Перед началом работы мы изучили конкурентов и проанализировали их рекламные кампании. Команда контекстологов систематизировала все недостатки и составила план работы.
У клиента было несколько уникальных предложений, на которые мы сделали упор:

1. Составление персональных и групповых тренировок вместе с профессиональным тренером.
   
2. Возможность посетить бассейн, сауну и хамам.
   
3. Удобное расположение, так как клуб находится в самом центре города. Туда легко добраться на любом транспорте.
   Подготовительный этап занял несколько дней.

Что сделано

В качестве решения мы выбрали продвижение с помощью контекстной рекламы в Яндекс Директ.
Следующим этапом шла настройка рекламной кампании. Следующим этапом шла настройка рекламной кампании.

1. Определились с уникальными предложениями, на которые делали упор при настройке рекламы.
2. Собрали ключевые слова и минус-фразы.
3. Подготовили варианты объявлений с разным текстом и картинкой. Это было необходимо для тестирования подходов.
4. Команда дизайнеров отрисовала рекламные баннеры.
5. Загрузили и настроили 3 кампании: на поиске, РСЯ и баннеры на поиске.

Сложности при запуске

У бизнеса много конкурентов. Из-за этого рекламное предложение вытесняется с первых строк поисковой выдачи.
У нас отсутствовал доступ к сайту. Метрика не была установлена.

Результат

Показы рекламных объявлений – 395296
Клики по рекламе – 1432
CTR на поиске – 9 %
Расход рекламного бюджета - 15 008.05 руб.
Средняя цена одного клика – 10.48 руб.

Выводы

Наша команда отлично справилась со всеми сложностями, которые возникали во время работы с рекламными кампаниями. Мы запустили показ в Яндекс Директ на поиске и РСЯ, а также баннер на поиске.
Эффективность рекламы удалось увеличить за счет подключения метрик и отслеживания конверсий. Контекстологи регулярно обновляли объявления и отключали неэффективные площадки РСЯ, чтобы не расходовать бюджет. Все это сопровождалось постоянным добавлением минус-слов и удалением неэффективных ключевых.
Мы приобрели большой опыт в продвижении фитнес-клубов и помогли сделать бизнес клиента узнаваемым.