Настройка таргета для глазной клиники
«Смотри» в казани
Исходные данные
В наше агентство за помощью в продвижении и настройке таргетированной рекламы в соцсети ВКонтакте обратилась офтальмологическая клиника «Смотри».
Клиника предоставляет широкий спектр офтальмологических услуг - от диагностики зрения до микрохирургических операций высокой сложности.
Принципы, на которых основана работа клиники - индивидуальный и комплексный подход, высококвалифицированные специалисты, современное оборудование и доступные цены.
Задача
Основная задача - привлечь заинтересованную аудиторию в сообщество в соцсети Вконтакте и стабильно получать заявки на услуги клиники с помощью таргетированной рекламы.
Подготовка
В начале работы мы создали рекламный кабинет Вконтакте.
Затем отправили заявку в техподдержку с лицензиями на медицинские услуги клиники: без подтверждения лицензии на оказание медицинских услуг таргетированная реклама ВКонтакте запрещена.
Пока шла переписка с модераторами ВКонтакте, команда таргетологов агентства:
- проанализировала сообщества клиник-конкурентов,
- выделила сильные стороны компании и УТП,
- проработала портрет целевой аудитории, выделила ее потребности и боли,
-разработала стратегию рекламной кампании,
- совместно с дизайнерами и копирайтерами создала интересные макеты и уникальные рекламные тексты.
После того, как лицензии были подтверждены и клиника «Смотри» получила возможность рекламироваться ВКонтакте, мы запустили рекламные объявления.
Было разработано и протестировано 10 макетов и 10 рекламных текстов, несколько форматов и целей рекламных объявлений:
- универсальная запись,
- запись с кнопкой,
- Также мы разработали и запустили квиз на услуги клиники: пользователям предлагали пройти короткий опрос и получить скидку на комплексную диагностику зрения.
Данные пользователей, прошедших опрос, отправлялись менеджеру группы, который в дополнение к диагностике со скидкой предлагал клиентам запись на коррекцию зрения.
Кроме того, активно велись показы рекламных объявлений с предложением сделать лазерную коррекцию зрения.
Также были запущены объявления на услугу блефаропластики - хирургической операции, корректирующей форму век и разрез глаз. Она помогает вернуть молодость взгляду в любом возрасте.
На эту дорогостоящую услугу мы также смогли получить заявки - хотя аудитория, которой необходима такая операция, достаточно узкая.
Что сделано:
Сложностей во время работы не возникало: команда таргетологов провела анализ, который помог избежать неэффективного расхода рекламного бюджета.
Сложности при запуске
За 2 месяца работы с клиникой были получены следующие результаты:
Показы рекламных объявлений - 329 600,
Переходы по рекламе - 1 040,
Средняя цена за переход - 46₽,
Цена за 1000 показов - 145₽,
Вступлений в группу - 155,
Расход рекламного бюджета — 47 850₽.
Результат:
