Настройка таргета для стоматологии «Орто-центр»
Исходные данные
В наше агентство обратилась стоматологическая клиника «Орто-Центр», которая оказывает стоматологические услуги в г. Пермь.
Здесь устанавливают брекеты, виниры, коронки и элайнеры, выполняют имплантацию, лечение, отбеливание, протезирование зубов.
В команде работают только профессионалы: средний стаж врачей – от 10 лет. Клиника оснащена современным стоматологическим оборудованием.
Задача
Основная задача - продвинуть услуги клиники в социальной сети ВКонтакте с помощью таргетированной рекламы и получать дополнительный трафик на услуги клиники.
Анализ
Таргетологи агентства проанализировали сообщества всех клиник-конкурентов в г. Пермь. Выяснилось, что многие из них уже используют таргетированную рекламу.
Перед нами стояла амбициозная задача: не только увеличить поток людей, которые интересуются услугами стоматолога, но и выделиться среди конкурентов - чтобы выиграть аукцион ВКонтакте и собрать самые теплые заявки среди и так разогретой аудитории.
Выделили основные сильные стороны клиники и уникальные предложения:
- установка брекетов,
- имплантация под ключ,
- протезирование,
- установка виниров.
Цены на такие услуги достаточно высокие по сравнению с другими услугами (профгигиена полости рта, удаление/лечение зубов) - но продвижение именно таких услуг интересовало команду «Орто-Центра».
Мы составили и воплотили пошаговый план по запуску рекламной кампании:
- создали рекламный кабинет ВКонтакте,
- изучили целевую аудиторию, ее потребности и боли,
- проработали УТП,
- разработали стратегию рекламной кампании,
- совместно с дизайнером и копирайтером разработали уникальные рекламные макеты и тексты,
- запустили рекламные объявления в формате «универсальная запись».
Что сделано:
Команда таргетологов провела анализ, который помог избежать неэффективного расхода рекламного бюджета, поэтому больших сложностей не возникло.
Правда, с модерацией объявлений ВКонтакте не все было гладко: модераторы одобряли далеко не все креативы - в связи с новыми требованиями к рекламе, которые намного ужесточились летом 2022 года. Однако сложности – это лишь точка роста: неоднозначная позиция модераторов заставила нас быть гибче и креативнее, позволила команде разработать необычные макеты, которые привлекли целевую аудиторию и выделили клинику «Орт-Центр» среди конкурентов.
Сложности при запуске
Результаты рекламной кампании порадовали. Статистика в цифрах за полтора месяца работы:
Показы рекламных объявлений - 84 142,
Переходы по рекламе - 368,
Средняя цена клика - 40₽,
Цена за 1000 показов - 178₽,
Расход рекламного бюджета - 15 000₽.
Результат:
