Таргет ВКонтакте для оконной компании «Евроокна»
Исходные данные
Продвижение оконной компании - это непростая задача, подходить к решению которой нужно комплексно. Связано это с очень большой конкуренцией в сфере. Оконщики стараются регулярно предлагать покупателям акции и скидки, чтобы увеличить количество заказов. При работе стоит учитывать и сезонный характер бизнеса. Окна активно ставятся с весны по осень, поэтому за это время оконным компаниям необходимо получить как можно больше прибыли.
Команда таргетологов провела анализ сферы, основных конкурентов в регионе и их уникальные предложения, чтобы продвижение оказалось максимально эффективным. В качестве решения была выбрана таргетированная реклама ВКонтакте.
Обо всем результатах и сложностях мы расскажем в этом кейсе. Приятного чтения!
Задача
Главная задача - это повышение количества заявок. Сезон установки окон начинается весной, поэтому важно было опередить конкурентов и успеть предложить покупателям более выгодные предложения. Еще одна задача состояла в повышении узнаваемости компании по всей Чувашской Республике.
Что сделано:
В качестве решения мы выбрали продвижение с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте.
Следующим этапом шла настройка рекламной кампании:
- Разработали стратегию продвижения.
- Проанализировали конкурентов в Чувашской Республике и соседних регионах.
- Определились с уникальными предложениями, на которые делали упор при настройке рекламы.
- Подготовили варианты объявлений с разным текстом и картинкой. Это было необходимо для тестирования подходов.
- Команда дизайнеров отрисовала рекламные креативы.
- Подготовили форму заявки.
- Запустили рекламные кампании в формате «Пост с кнопкой». При нажатии открывается форма для заполнения контактов.
Мы протестировали несколько стратегий и настроили кампании таким образом, чтобы переходы вели на CRM «Битрикс24». Заявки моментально попадают к менеджерам с помощью системы, после чего их можно сразу же взять в работу.
Сложности при запуске
Основную сложность составлял поиск аудитории, которой нужна установка окон прямо сейчас. Реклама была направлена на молодые семьи, которые приобрели квартиру в новостройке и хотели поменять стандартные окна на новые, а также на людей за 40 и 50.
Результат:
Показы рекламных объявлений – 150 652
Переходов по рекламе – 396
Расход рекламного бюджета - 22 860,66 руб.
Средняя цена одного клика – 57.73 руб.
Средняя цена заявки – 737,44 руб.
