Настройка и запуск таргета ВКонтакте для сети мебельных магазинов «Артика»
Исходные данные
Мебельный бизнес считается перспективным и прибыльным, так как люди ежедневно покупают что-то в свой дом или квартиру. Но его продвижение может вызывать некоторые сложности. Связано это с тем, что перед покупкой человеку нужно сравнить цены с конкурентами, подумать, а иногда даже накопить деньги.
Стоимость мебели нельзя назвать дешевой, поэтому очень важно правильно подогреть интерес к продаже.
Мы проанализировали подходы, чтобы грамотно подойти к продвижению. В качестве решения была выбрана таргетированная реклама ВКонтакте, так как она считается наиболее эффективной. Обо всем этом пойдет речь в нашем кейсе. Приятного чтения!
Задача
Подготовка к запуску таргетированной рекламы началась с постановки целей. Их было несколько:
- Сделать бренд более узнаваемым и повысить лояльность к нему.
- Найти бизнес-партнеров в городах России, которые займутся распространением мебели.
Таргетированная реклама ВКонтакте отлично подходила для решения всех поставленных задач.
Анализ
Предлагаем познакомиться с мебельным бизнесом чуть ближе. Его нелегко продвигать по причине того, что на продукцию очень большой спрос. Предложений тоже много. Они отличаются по цене, поэтому конкуренция в этой сфере высокая. Но как сделать так, что новые клиенты шли именно к вам?
- Выделить преимущества, которые отличают вас от конкурентов.
- Выстроить систему акций, скидок и предложений, способных привлечь внимание к мебели.
- Определить целевую аудиторию, на которую будет направлен показ рекламных объявлений
Сеть магазинов «Артика мебель» занимается производством мебели на собственной фабрике, поэтому способна регулировать цены. Компания предлагает своим клиентам:
- удобство оплаты и возможность доставки мебели до дома в удобное время;
- широкий выбор мебели разных стилей и цены;
- замер и производство столов на заказ, если типовые решения не понравились или не подошли;
- гарантию качества на все виды продукции;
- регулярные акции и гибкое ценообразование;
- быструю доставку и профессиональную сборку мебели.
Все вышеперечисленное делает продукцию привлекательной в глазах покупателей. Наличие собственного производства тоже играет важную роль, так как индивидуальный заказ позволяет заработать больше, чем когда клиент приобретает уже готовый вариант.
При необходимости компания поможет устранить дефекты, связанные с производством. Такой подход к сервису тоже помогает продвижению. Все это должно быть использовано в креативах к таргетированной рекламе.
Подготовительный этап занял несколько дней.
В качестве решения мы выбрали продвижение с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте. Следующим этапом шла настройка рекламной кампании:
- Разработали стратегию продвижения.
- Проанализировали конкурентов в Москве, Чебоксарах, Казани и соседних городах.
- Определились с уникальными предложениями, на которые делали упор при настройке рекламы.
- Подготовили варианты объявлений с разным текстом и картинкой. Это было необходимо для тестирования подходов.
- Команда дизайнеров отрисовала рекламные креативы.
- Запустили рекламные кампании в форматах: «Карусель», «Пост с кнопкой» и «Универсальная запись».
- В качестве теста поработали с видеороликами в клипах и историях.
Что сделано:
Сложностей во время работы не возникало. Команда таргетологов провела комплексный анализ, который помог избежать ошибок и лишних трат рекламного бюджета.
Сложности при запуске
Показатели рекламных кампаний можно считать очень хорошими. Сейчас мы продолжаем увеличивать эффективность рекламных объявлений.
Показы рекламных объявлений – 428 660
Переходы по рекламе – 2368
Расход рекламного бюджета – 70 000 руб.
Средняя цена одного клика – 29.56 руб.
Результат:
