Таргет ВКонтакте для сети мебельных магазинов «Столград»
Исходные данные
Весной 2022 года в наше агентство обратился мебельный магазин с целью продвижения в социальной сети ВКонтакте. Компания занимается розничной продажей стульев и столов из России, Китая, Италии и Малайзии.
Ассортимент у магазина большой. Можно найти обеденные и кухонные столы разных форм, расцветок и материалов. То же самое касается и стульев. Количество моделей ежемесячно растет.
Задача
Основная задача - продвинуть компанию в ВК с помощью таргетированной рекламы и увеличить число людей, интересующихся брендом.
Анализ
Анализ помог выделить сильные стороны компании:
- Наличие более 500 моделей столов и стульев уникального дизайна;
- Быстрая доставка, которая осуществляется на следующий день;
- Годовая гарантия на продукцию;
- Скидка 10% на любые комплекты.
Настройка рекламной кампании состояла из следующих шагов:
- Проанализировали конкурентов в Чувашской Республике и соседних регионах;
- Определились с уникальными предложениями и сильными сторонами компании;
- Изучили целевую аудиторию, выделили их потребности и «боли»;
- Разработали стратегию продвижения;
- Подготовили варианты объявлений с разным текстом и картинкой для тестирования подходов;
- Команда дизайнеров отрисовала рекламные креативы;
- Наполнили группу ВКонтакте полезным контентом;
- Запустили рекламные кампании в форматах: «Карусель», «Запись с кнопкой» и «Универсальная запись»;
- Протестировали видеоформат с демонстрацией столов и стульев, который показал хорошие результаты для ниши.
Что сделано:
Сложностей во время работы не возникало. Команда таргетологов провела анализ, который помог избежать расхода рекламного бюджета.
Сложности при запуске
Показатели рекламных кампаний можно считать хорошими.
Статистика в цифрах за 3 месяца работы:
Показы рекламных объявлений – 183 989
Переходы по рекламе – 1526
Средняя цена клика – 21₽
Вступления в группу – 421
Средняя цена за вступление – 70₽
Расход рекламного бюджета – 32 000₽
Результат:
